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  • Foto del escritorRoldán Logistics

Perspectivas de Consumo y de Logística 2° Semestre 2024.

El segundo semestre del año siempre representa una etapa crucial para la economía colombiana, caracterizada por un aumento en el consumo debido a festividades, vacaciones y otros eventos especiales. Analizar las perspectivas de consumo y la logística es vital para entender el posible comportamiento de las diferentes categorías de productos de consumo para preparar estrategias efectivas que aseguren el éxito comercial. Este artículo revisará el desempeño de las categorías de consumo que han mostrado mejores resultados en los años 2021, 2022 y 2023, y algunos posibles escenarios para el segundo semestre de 2024.


"Las familias colombianas hacen un gasto promedio 20% mayor en los meses de la temporada de fin de año". Se espera que para el segundo semestre se activen por parte de los gremios estrategias para dinamizar las ventas del comercio con promociones, ofertas para mejorar el desempeño de crecimiento del comercio en Colombia.



ANTECEDENTES DE MERCADO


Alimentos y bebidas:


Entre 2021 y 2023, la categoría de alimentos y bebidas ha sido consistentemente fuerte. En 2021, se observó un crecimiento del 5%, impulsado por la recuperación económica post-pandemia. En 2022, el crecimiento fue del 4%, con una demanda sostenida de productos locales y orgánicos. En 2023, esta categoría continuó su tendencia positiva, registrando un incremento del 6%, favorecida por la mayor disposición del consumidor a gastar en productos de alta calidad y saludables.

productos de cosmética y belleza
Roldán Logistics soluciones logísticas para empresas de productos cosmética y belleza.

En Roldán Logistics revisamos algunas de las categorías que tienden a tener un buen desempeño en la demanda en el segundo semestre del año en el mercado de Colombia. Información para tener en cuenta en la planeación logística que permita cumplir con los pronósticos de mercado.


Cosmética, productos de higiene y aseo personal


La categoría de cosmética y productos de higiene ha mostrado un desempeño robusto en los últimos tres años. En 2021, la industria creció un 6%, impulsada por una mayor conciencia de la salud y el bienestar. En 2022, el crecimiento se mantuvo en un 5%, gracias a la innovación en productos y campañas de marketing digital. En 2023, la categoría experimentó un aumento del 7%, beneficiada por una tendencia creciente hacia productos naturales y sostenibles.


Retail y comercializadora:


El retail ha visto un crecimiento constante, especialmente en el comercio electrónico. En 2021, el sector creció un 4%, impulsado por la digitalización. En 2022, el crecimiento fue del 5%, con una recuperación de las ventas en tiendas físicas. En 2023, el sector registró un incremento del 6%, apoyado por estrategias omnicanal y una mayor confianza del consumidor.


Mobiliario:


El sector de mobiliario ha experimentado una revitalización significativa. En 2021, creció un 3%, con un interés renovado en la renovación del hogar. En 2022, el crecimiento fue del 4%, y en 2023, la categoría registró un aumento del 5%, impulsada por la construcción residencial y la demanda de productos de diseño y calidad.


Juguetería


La categoría de juguetes ha mantenido un desempeño sólido. En 2021, creció un 3%, en 2022, un 4%, y en 2023, un 5%. Las compras navideñas y la preferencia por juguetes educativos y tecnológicos han sido los principales motores de este crecimiento.


Textil y confección


El sector textil ha mostrado señales de recuperación. En 2021, el crecimiento fue del 2%, en 2022, del 3%, y en 2023, del 4%. La moda rápida y la demanda por ropa sostenible han sido factores clave en esta recuperación.


Equipos y dispositivos de tecnología


Esta categoría ha sido una de las más dinámicas, con un crecimiento del 6% en 2021, del 7% en 2022, y del 8% en 2023. La innovación constante y la creciente demanda de dispositivos para trabajo remoto y aprendizaje a distancia han impulsado este sector.


Electrodomésticos


El mercado de electrodomésticos ha visto un crecimiento sostenido. En 2021, creció un 4%, en 2022, un 5%, y en 2023, un 6%. La demanda de electrodomésticos eficientes y las promociones estacionales han sido determinantes.



¿Cuáles son los pronósticos de desempeño de estas categorías para el segundo semestre 2024?


Basado en el desempeño de los últimos tres años, se espera que el segundo semestre de 2024 continúe la tendencia de crecimiento en las categorías mencionadas. A continuación, se presenta un análisis detallado para cada categoría, incluyendo estadísticas relacionadas con las preferencias de compra de los colombianos durante la temporada de Navidad y fin de año.


Alimentos y bebidas


Se proyecta un crecimiento del 4% en esta categoría, impulsado por la preferencia por productos locales y orgánicos, y las festividades de fin de año. Durante la temporada navideña, los colombianos tienden a aumentar su gasto en alimentos y bebidas, con un enfoque en productos tradicionales y festivos. Según estudios de mercado, el gasto en alimentos y bebidas durante la Navidad puede aumentar hasta un 20% en comparación con otros meses del año. La demanda de productos locales y orgánicos sigue en aumento, reflejando una tendencia hacia un consumo más saludable y consciente.


Cosmética, productos de higiene y aseo personal


Se anticipa un aumento del 6% en esta categoría, gracias a la innovación y la demanda de productos sostenibles. Los colombianos han mostrado una creciente preferencia por productos de belleza y cuidado personal durante las festividades, con un aumento del 15% en las ventas de cosméticos y productos de higiene en el periodo navideño. La innovación en productos, como cosméticos naturales y ecológicos, y la promoción de rutinas de cuidado personal, están impulsando este crecimiento.


Retail y comercializadora


Se espera un crecimiento del 6%, apoyado por estrategias omnicanal y la confianza del consumidor. Durante la temporada navideña, el retail experimenta uno de sus picos de ventas más altos, con un incremento del 25% en comparación con otros meses. La integración de canales de venta físicos y digitales permite a los minoristas llegar a una mayor audiencia y ofrecer una experiencia de compra más conveniente. La confianza del consumidor en el comercio electrónico ha aumentado significativamente, lo que se refleja en el crecimiento sostenido de esta categoría.


Mobiliario


Se proyecta un incremento del 4%, con una demanda sostenida de productos de calidad y diseño. Las festividades y las vacaciones suelen ser periodos en los que los colombianos invierten en la renovación del hogar, con un aumento del 10% en las ventas de mobiliario durante el segundo semestre. La demanda por productos de diseño y alta calidad continúa en ascenso, impulsada por un interés en mejorar los espacios domésticos y crear ambientes más acogedores para las celebraciones de fin de año.


Juguetería


Se anticipa un crecimiento del 7%, con una fuerte demanda de juguetes educativos y tecnológicos. La temporada navideña es crucial para la categoría de juguetes, con un incremento del 30% en las ventas durante este periodo. Los padres buscan juguetes que no sólo entretengan, sino que también eduquen y fomenten el desarrollo de habilidades en sus hijos.


Textil y confección


Se espera un crecimiento del 7%, impulsado por la moda rápida y la ropa sostenible. Durante las festividades, las ventas en el sector textil aumentan en un 15%, ya que los consumidores buscan ropa nueva para las celebraciones y regalos. La moda rápida permite a los consumidores acceder a las últimas tendencias a precios accesibles, mientras que la ropa sostenible atrae a un segmento creciente de consumidores conscientes del medio ambiente.


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Equipos y dispositivos de tecnología


Se proyecta un aumento del 12%, gracias a la innovación constante y la demanda de dispositivos. La tecnología es una de las categorías más dinámicas, con un aumento del 35% en las ventas durante la temporada navideña. La innovación constante en dispositivos electrónicos, como smartphones, tabletas y dispositivos inteligentes para el hogar, impulsa la demanda. Los consumidores buscan actualizar sus equipos y adquirir nuevos dispositivos, especialmente durante las promociones de fin de año.


Electrodomésticos


Se anticipa un crecimiento del 6%, impulsado por la demanda de electrodomésticos eficientes y promociones estacionales. Las ventas de electrodomésticos aumentan un 20% durante el segundo semestre, particularmente en la temporada navideña. Los consumidores aprovechan las promociones y descuentos para adquirir electrodomésticos eficientes que mejoren la funcionalidad del hogar. La tendencia hacia la compra de productos energéticamente eficientes y con tecnología avanzada está en auge.


CATEGORÍAS, FACTORES DE CONSUMO Y PRONÓSTICOS DE CRECIMIENTO

categorías de preferencia de compra colombianos fin de año

Información recopilada teniendo en cuenta el desempeño de las categorías de consumo masivo en Colombia han demostrado un crecimiento constante en el segundo semestre durante los últimos años. La información puede variar por condiciones de mercado.




Importancia de la Planeación Logística:


La planificación logística es esencial para asegurar que los productos lleguen a los consumidores de manera eficiente durante la temporada de alta demanda. Una logística bien planificada permite una mejor gestión de inventarios, reducción de tiempos de entrega y optimización de costos, lo que resulta en una mayor satisfacción del cliente y un aumento en las ventas. En el contexto del segundo semestre de 2024, las empresas deben anticipar la demanda y ajustar sus cadenas de suministro para evitar desabastecimientos y asegurar que los productos estén disponibles cuando los consumidores los necesiten.


La coordinación entre proveedores, distribuidores y minoristas es crucial para manejar el aumento en la actividad comercial. Las empresas deben implementar tecnologías de gestión logística y utilizar análisis predictivos para prever la demanda y planificar sus operaciones a tiempo (just in time). Esto no solo ayuda a cumplir con las expectativas de los clientes, sino que también mejora la eficiencia operativa y reduce los costos logísticos uno de los temas críticos para la cadena de suministro en las condiciones de mercado actuales.


En Roldán Logistics buscamos revisar las condiciones de mercado para en conjunto con las empresas realizar un planeación acorde con su demanda operativa, ofreciendo análisis y tecnología que permitan tener estrategias para el abastecimiento y la distribución , aspectos esenciales en la temporada en la que la demanda en categorías de consumo masivo aumenta en Colombia.







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